حسیـن مقصـودی | سایت شخصـی

چکیده: دنیای کسب و کار امروز هیچ فعالیتی را بدون همراهی نشان تجاری متصور نیست. نشان تجاری به عنوان شناسه کالا و خدمات اکنون به عنوان الگویی برای بخش بندی بازار مصرف کنندگان و رفتار آنان شناخته می شود. این اثر بخشی تا مرز فرهنگ سازی در ملل مختلف پیشروی کرده است تا جایی که استفاده از یک برند مشخص نه تنها یک فرد را از سایر افراد جامعه بلکه یک ملت را از سایر ملل دیگر متمایز می سازد. این اعجاز نام تجاری است که دانش بازاریابی را محسور خود ساخته است وعرصه کسب و کار بین المللی را به یک میدان جنگ همیشگی تبدیل کرده است. امروزه رقابت کشورها در توسعه قدرت فراملی بر پایه میزان نفوذپذیری نشان های تجاری شرکت های تابعه خود در عرصه جهانی قرار گرفته است. از آنجایی که برند یا نشان تجاری یکی از مهم ترین ابزارهای توسعه کسب وکار ها چه در حوزه داخلی و چه در حوزه بین المللی است لزوم طراحی دقیق آن برمبنای موقعیت امروز و آینده محصول امری حیاتی است این مقاله با معرفی نشان تجاری به بررسی تاثیرات آن بر رفتار مصرف کننده می پردازد.

کلمات کلیدی: نشان تجاری، رفتار مصرف كننده، بازاريابی، فروش

***

نویسنده: حسین مقصودی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی گرایش بازاریابی پردیس فارابی دانشگاه تهران

سال انتشار: 1395

محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی علوم و مهندسی

زبان مقاله: فارسی

تعداد صفحات: 14

نوع فایل: PDF

برای مشاهده سایر مقالات گردشگری (فارسی) اینجا کلیک کنید.